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Impact de la météo sur les marques de boissons
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Écrit par Philippe Bonny
Mardi, 11 Juin 2013 16:18
inevidence

Au vu du climat peu clément qui sévit en ce moment en Europe, nous avons mesuré sur les cinq derniers jours la charge émotionnelle à travers les réseaux sociaux de quatre marques emblématiques de boissons : Evian, Vittel, Volvic et Coca-Cola.

Ces résultats sont réalisés dans le cadre du lancement récent de notre plateforme d'e-reputation (voir notre article dédié). Nous réalisons de ce fait un ensemble de tests au fil de l'eau (sans jeux de mots) pour incorporer des marques clés dans nos bases et effectuer des analyses de benchmarking temps réels pour nos clients.

Qu'avons nous observé ?

Le niveau de charge émotionnelle est resté à des niveaux moyens à faibles pour l'ensemble de ces 4 marques sur cette période. Evian et Volvic ont été les plus chargées en émotion devant respectivement Coca-Cola et Vittel. La première est celle qui a subie le plus d'évolution en passant d'un niveau faible le 9 Juin à un niveau moyen (limite) le 11 juin.

Ces niveaux plutôt bas sont-ils une constante pour les marques de boissons ? On peut en douter. S’agit-il d’un effet ponctuel lié à la météo actuelle ? On peut le penser. Ces derniers jours, le besoin de consommer des boissons désaltérantes répond majoritairement au besoin naturel de s’hydrater au quotidien et donc sans générer une émotion forte. Au contraire, lors de fortes chaleurs, ce besoin devient impérieux et on peut s’attendre à une charge émotionnelle plus présente dans les posts.

Nous le verrons bien dans les semaines à venir et ses chaleurs d’été grandement attendues, car nous gardons ces marques sous surveillance désormais dans notre système d’analyse.

En attendant, un trait d’humour, voici un post qui a beaucoup buzzé ces derniers jours sur l’une d'elle : « ma copine ne boit que de l’eau, mais dans quel monde vittel ! ».